7 Prediksi dunia media dan digital di tahun 2016
Bagi 'pedagang' yang akan pasang iklan di media video, prediksi Millward Brown ini penting untuk diketahui
Semakin berkembangnya internet dan gadget mobile membuat laju pertumbuhan dunia media dan digital semakin pesat. Menanggapi hal tersebut, Millward Brown sebagai perusahaan 'support' industri pemasaran terkemuka mengumumkan prediksi soal dunia media dan digital di tahun ini.
Menurut Millward Brown, di tahun 2016 ini hubungan antara konsumen dan pemasar akan semakin mudah terbentuk. Hal ini terutama disebabkan oleh besarnya kesempatan bagi pemasar untuk mengembangkan peta pengalaman konsumen dalam membeli sebuah produk. Terbukanya kesempatan ini juga disebabkan oleh semakin banyaknya konsumen yang menggunakan platform digital.
-
Bagaimana internet berkembang dan menjadi global? ARPANET pertama kali terhubung hanya empat komputer di empat universitas di Amerika Serikat. Namun, seiring berjalannya waktu, jaringan ini tumbuh pesat. Pada tahun 1983, protokol TCP/IP diperkenalkan, yang memungkinkan jaringan komputer yang berbeda untuk berkomunikasi satu sama lain, membuka pintu bagi pertumbuhan internet global.
-
Apa yang dimaksud dengan kemampuan "menguping" smartphone dalam konteks iklan? “mereka tidak mendengarkan,” jawabnya. Lantas hal ini menjadi pertanyaan, mengapa platform seperti Facebook begitu sering menampilkan iklan tertentu. Bahkan, beberapa contoh iklan yang hadir menampil produk-produk yang biasa digunakan dalam kehidupan sehari-hari.
-
Kenapa internet cepat penting? Internet yang cepat dapat membantu berbagai hal dalam hidup seseorang, mulai dari hal rekreasi hingga dalam bidang profesi.
-
Siapa yang melakukan riset tentang kepuasan berbelanja online di e-commerce? Melihat situasi pasar digital di awal tahun 2024 yang terus bergerak mengikuti perkembangan kebutuhan dan preferensi masyarakat, IPSOS melakukan riset dengan tajuk ”Pengalaman dan Kepuasan Belanja Online di E-commerce”.
-
Di mana internet mati akan berdampak besar terhadap pasokan makanan? Tanpa adanya bahan bakar, supermarket dan toko-toko menjadi tidak bisa mengirimkan berbagai kebutuhan, terutama makanan. Kekacauan bisa terjadi di depot distribusi dari toko-toko tadi. Pasukan keamanan yang bertugas membubarkan kekacauan juga membutuhkan bahan bakar serta makanan.
-
Apa perbedaan utama antara e-commerce dan marketplace? Meskipun keduanya seringkali digunakan secara bergantian, namun sebenarnya ada perbedaan yang signifikan di antara keduanya.
Duncan Southgate, Global Brand Director Millward Brown, mengungkapkan,"Sebelumnya titik-titik sentuh media dan data penjualan adalah hal yang terpisah dan belum dapat digabungkan. Tetapi, dengan perubahan di dunia digital sekarang ini sudah memungkinkan bagi para pemasar untuk menyatukan mereka untuk pertama kalinya. Kami memperkirakan di tahun 2016 para pengiklan akan dapat memetakan konteks marketing dengan pengalaman konsumen yang lebih terintegrasi. Sehingga marketing konten yang menguatkan sebuah merek dan konten yang mementingkan penjualan bekerja sebagai komplementer daripada bersaing satu sama lain".
Tahun ini juga, perusahaan merek akan berinvestasi lebih banyak dalam iklan video online dan mobil. Namun, dengan mengabaikan pengadaptasian sebuah video konten dalam tiap formatnya, pemegang merek akan membuang lebih banyak biaya.
Nah, mau tahu lebih lengkapnya? Berikut adalah 7 prediksi dari Millward Brown.
1. Pemasaran berbasis konteks (context based marketing) melampaui online dan mobile.
Pada tahun 2016, pemasar cerdas akan mengadopsi online dan mobile media strategi yang lebih canggih untuk meningkatkan sinergi dari media-media secara keseluruhan.
2. Merek pintar akan memikirkan kembali cara membuat iklan mobile yang efektif.
Ponsel menyajikan kesempatan besar bagi pemasar untuk menjangkau konsumen dengan cara baru yang menarik, tapi penerimaan konsumen dan tantangan dalam bidang kreatif terbentang di depan.
3. Teknologi "Header Bidding" akan mendorong perubahan di dunia programmatic buying.
Ketertarikan industri dalam efisiensi teknologi header bidding akan menciptakan kompleksitas untuk adopsi tampilan iklan pada di programmatic buying.
4. Connected TV atau TV pintar tidak akan mengubah periklanan pada TV biasa di tahun 2016.
Para pengiklan memasuki era di mana TV dapat melakukan penargetan lebih tepat terhadap target penontonnya dan platform menonton berbasis berlangganan.
5. Merek akan buang dana miliaran jika gagal beradaptasi video yang kreatif di format.
Merek akan berinvestasi lebih banyak di online - video iklan terutama ponsel pada tahun 2016, tetapi banyak akan gagal beradaptasi konten mereka untuk format iklan yang berbeda.
6. Content marketing mencapai C- level.
Banyak merek yang menjadi pencipta konten atau content creators. Strategi marketing berubah dari distruptive atau mengganggu menjadi sesuatu yang atraktif. Content marketing menjadi salah satu agenda perusahaan pada tahun 2016.
7. Perjalanan Konsumen atau consumer journey akan menggabungkan unit penjualan dengan perencaanan media.
Dengan digital platform yang memetakan perjalanan konsumen akan memungkinkan para pemasar untuk mencapai tujuan penjualan & pembangunan merek dengan bersamaan.
(mdk/bbo)