Boyband BTS dan Dampak K-Pop bagi Branding Hyundai di Indonesia

Merdeka.com - Boygroup dunia asal Korea Selatan, BTS, ternyata berdampak sangat besar dalam branding dan penjualan produk-produk otomotif Hyundai di Indonesia.

BTS merupakan brand ambassasodor Hyundai secara global.

Chief Operating Officer PT Hyundai Motors Indonesia (HMID) Makmur Tahir mengatakan, memang kami melihat budaya Korea Selatan banyak masuk ke negara Indonesia. Mulai dari makanan, lagu, drama, artis, dan produk-produk lain termasuk otomotif.

"Jadi, pasti ada pengaruhnya ke sana (branding dan penjualan),” ujar Makmur pada merdeka.com saat dijumpai di peresmian diler Hyundai Tangerang City, kemarin (3/3).

Di Indonesia, BTS dimanfaatkan sedemikian rupa oleh Hyundai Indonesia. Salah satu kontribusi nyata BTS dalam branding produk di Indonesia tampak dari pameran Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) tahun lalu.

Saat itu respons Army, sebutan fans BTS, sangat antusias ketika Hyundai Indonesia mengadakan interactive photobooth dan membagikan photocard para anggota BTS.

Para Army in rela antre panjang demi dapat berfoto “bareng” dengan idola mereka.

Sebelumnya, Hyundai juga sempat kewalahan dalam memenuhi pesanan produk Palisade ketika BTS resmi menjadi brand ambassador mereka pada 2018 silam.

Saat itu, total pesanan Palisade mencapai 59 ribu unit di Korea Selatan. Dalam beberapa kasus, pembeli diminta untuk menunggu hingga 10 bulan.

Pada tahun lalu, Hyundai kembali dengan BTS mempromosikan merek mobil listriknya, Ioniq, dengan merilis sebuah lagu berjudul “Ioniq: I’m on It”.

Lagu tersebut sekaligus menandai peluncuran kampanye IONIQ in Change of Turning the World. Ini misi Hyundai untuk menciptakan masa depan yang ramah lingkungan dengan mobilitas elektrik yang inovatif.

Sementara pada 27 Februari lalu, mobil listrik terbaru Hyundai, Ioniq 6, terlihat dipajang di fasilitas Hyundai Motor Studio (HMS), Senayan, Jakarta Pusat. Meski dipamerkan untuk umum, kemunculan produk kedua dari seri Ioniq Hyundai tersebut bersifat display khusus dan belum akan dijual dalam waktu dekat.

Ioniq 6 juga tidak dipamerkan di pameran Gaikindo Jakarta Auto Week (GJAW) 2023, yang segera diadakan pada 10-19 Maret mendatang di JCC Senayan.

Reporter magang: Vallerie Dominic (mdk/sya)