Jaenuri melihat potensi dari sampah serabut kelapa. Pelaku UKM Kabupaten Malang ini akhirnya mengajak ibu rumah tangga di sekitar tempat tinggalnya untuk mengolah sampah serabut kelapa jadi barang yang berguna dan bernilai. Di tangan Jaenuri dan ibu rumah tangga, serabut kelapa bisa disulap menjadi pot bunga.
Sebelum membuka UKM di Malang, Jaenuri terlebih dahulu menjadi pelaku UKM di Ciliwing. Saat itu, Jaenuri tidak langsung menilai buruk limbah sampah yang menumpuk. Menurutnya, pasti ada cara mengolah sampah menjadi peluang usaha. Dari pola pikir itu, Jaenuri tercetus membuat industri kerajinan yang berbahan baku dari limbah sampah.
Kini Jaenuri bersama ibu-ibu rumah tangga lainnya membuka UKM yang mengolah limbah serabut kelapa jadi sumber penghasilan.