Mengenal Apa Itu Luxury Brand, Lengkap Beserta Strategi dan Penjelasannya

Merdeka.com - Luxury brand adalah sebuah merek yang memiliki ciri kualitas tinggi, eksklusif, dan harga yang relatif mahal. Luxury brand ini hadir di berbagai sektor, mulai dari perhotelan, pakaian, otomotif, gadget, dan masih banyak lagi. Pengusaha yang menggunakan strategi luxury brand berusaha menjual kepada semua orang yang mampu membelinya.

Meski dijual dengan harga yang sangat tinggi, merek-merek mewah ini tetap diminati. Hal ini tidak lepas dari cara menjaga kualitas, pemasaran, dan pengelolaannya. Intinya, kelangkaan adalah kunci dalam hal pemasaran barang mewah ini sehingga menjadikannya aspiratif.

Ada beberapa ciri-ciri luxury brand, seperti keahlian, warisan, kreativitas, dan performa yang unggul. Hal tersebut yang kemudian menjadikan barang-barang mewah dan mahal, tetap laku dijual di pasaran.

Berikut penjelasan mengenai apa itu luxury brand yang merdeka.com lansir dari retaildogma.com:

Apa Itu Luxury Brand?

©Hun Sen official Facebook page/via REUTERS

Apa itu luxury brand penting diketahui setiap orang. Luxury brand adalah sebuah cara untuk memasarkan produk tertentu. Sederhananya, luxury brand merupakan kondisi di mana barang yang bisa dipenuhi setelah kebutuhan primer dan sekunder terpenuhi. Sebagai contoh, produk pakaian, sepatu, dan barang-barang mewah lainnya.

Adapun hal yang membuat produk ini bisa bertahan adalah kebutuhan emosional terhadap penghargaan dan aktualisasi diri. Sehingga ketika ingin mempertahankan pelanggan, luxury brand sudah tidak ada tandingannya dengan strategi lainnya. Sebab, cara ini benar-benar memperhatikan konsumen yang bernilai tinggi di masa depan.

Keberadaan luxury brand tentu memberikan kenyamanan bagi konsumennya yang sudah biasa menggunakan barang-barang mahal. Hal ini menjadi kesempatan bagi para pengusaha barang mewah untuk memasarkan produknya dalam skala yang lebih luas.

Strategi Luxury Brand

shutterstock

Apa itu luxury brand memiliki beberapa strategi dalam hal pemasaran. Ada beberapa strategi luxury brand yang biasa dilakukan di pasaran. Meski harga dibanderol sangat mahal, tetapi tetap laku dan digemari para pelanggan. Berikut ini strategi agar barang yang mahal, tetapi masih tetap laku di pasaran, di antaranya:

Kualitas produk

Strategi luxury yang bisa dilakukan adalah menjaga kualitas produk. Kualitas produk yang ditawarkan brand besar tidak diragukan lagi. Biasanya, produsen menawarkan produk dengan kualitas premium dan kualitas mewah sehingga akan memberikan kenyamanan kepada konsumen.

Pemasaran yang Tidak Biasa

Pemasaran yang dilakukan dalam strategi luxury brand juga tidak biasa. Hal ini yang kemudian membuat konsumen akan tetap membeli meski harga relatif sangat mahal.

Ada banyak cara yang biasa mereka lakukan, seperti mengutamakan kenyamanan pelanggan. Hal ini sering dilakukan oleh brand-brand besar agar tetap memiliki pelanggan.

Iklan Tidak Biasa

Brand-brand terkenal biasanya melakukan iklan yang tidak biasa. Dengan memanfaatkan berbagai media sosial, mereka akan mudah melakukan promosi. Adapun teknik marketing atau iklan yang produsen lakukan juga dengan cara-cara yang tidak biasa.

Cara Membangun Luxury Brand

Ada beberapa cara membangun luxury brand yang bisa dilakukan, di antaranya:

Memilih Segmen yang Tepat

Salah satu cara membangun luxury brand dengan mudah adalah memilih segmen yang tepat. Luxury brand dibangun berdasarkan nilai simbolis yang tinggi sehingga pelanggan akan fokus dengan harga yang tercantum. Dengan begitu, meski dihargai mahal, konsumen akan tetap membelinya.

Menciptakan Pandangan Eksklusivitas

Dengan menciptakan pandangan eksklusivitas, membuat luxury brand berasal dari harga tidak terjangkau. Hal ini akan membuat kesan barang mewah terhadap produk yang dijual.

Kompetitif

Cara membangun luxury brand selanjutnya adalah melakukan strategi yang kompetitif. Artinya, luxury brand cenderung mengikuti strategi diferensiasi untuk membuat brand menjadi lebih agresif dan dikenal luas oleh masyarakat. (mdk/jen)