Gaya dulu, fungsi belakangan

Merdeka.com - Konsumen Indonesia termasuk dalam kategori early adopter, khususnya untuk barang-barang seperti smartphone. Mereka cenderung menginginkan menjadi orang yang pertama memiliki tanpa tahu betul setiap fungsinya.

Penilaian itu diungkapkan oleh Marketing & Communication Director Erajaya Group, Djatmiko Wardoyo.

“Setiap ada produk baru dan teknologi baru, mereka cenderung berlomba-lomba ingin mendapatkan yang pertama. Dalam beberapa case misalnya, satu brand nih, Indonesia belum masuk tapi di Singapura udah masuk dan laku di sana, sebagian yang beli itu orang Indonesia,” katanya di Jakarta belum lama ini.

Contoh lain, kata dia, soal jaringan 4G. Untuk menggunakan teknologi selular generasi keempat ini, diharuskan konsumennya menggunakan smartphone yang mendukung. Jika tidak, layanan 4G tak akan bisa dinikmati.

Di gerai yang dimiliki oleh Erajaya, pun tak lepas dari pertanyaan yang mengarah penggunaan 4G.

“Kalau datang ke Erafone atau iBox, mereka (konsumen – red) pasti tanya, ini udah 4G belum? Menarik ini. Terlepas bahwa 4G ini bakal dipakai atau gak. Tapi karena dia tahunya the latest jaringan itu 4G, jadi mereka harus pakai itu,” ungkap pria yang akrab disapa Koko ini.

Sementara, menurut pengamat marketing Yuswohady, early adopter ini terbagi menjadi dua kriteria. Early adopter dari sisi emosional dan fungsional. Emosional ini lebih ke arah prestise atau menjadi be the first dalam memilki suatu barang yang mahal.

Sedangkan fungsional lebih mengedepankan fitur daripada gengsi. Di Indonesia sendiri lebih banyak kecenderungan early adopter dari sisi emosional. Bukan fungsional.

"Berbeda dengan di negara-negara maju. Mereka cenderung lebih ke arah early adopter yang fungsional. Mereka benar-benar memanfaatkan kecanggihan teknologi yang ada," katanya.