Topik \'Perjalanan\' saat Idul Fitri 2023 Ramai Dicuitkan Warganet

Merdeka.com - Pacmann, sebuah tech startup lokal yang bergerak di bidang machine learning dan artificial intelligence, merilis laporan analisis tweets berbahasa Indonesia yang memperbincangkan Idulfitri.

Pacmann mengumpulkan tweets dengan kata kunci "lebaran", "idulfitri", "idul fitri", dan "hari raya" dari tanggal 8 hingga 18 April 2023 dan melakukan analisis menggunakan teknik Natural Language Processing untuk memahami sentimen masyarakat terhadap hari raya tersebut dan topik apa saja yang diperbincangkan.

Selama periode itu, lebih dari 311.543 tweets berhasil dikumpulkan dan dianalisis. Di sisi volume perbincangan, terpantau percakapan harian sejak 8 hingga 18 April dengan kata kunci tersebut di atas naik secara konsisten. Khusus pada tanggal 17 April, volume tweets naik signifikan dibandingkan dengan hari sebelumnya–dari 32.735 ke 46.914 tweets.

Di sisi sentimen, 55 persen memiliki sentimen netral, 28 persen bersifat negatif, dan 17 persen sisanya memuat sentimen positif. Topik pertama dalam laporan analisis tweets terkait Idulfitri yang dirilis oleh Pacmann adalah “Perjalanan”.

Dalam topik ini, Pacmann menemukan bahwa banyak masyarakat yang memperlihatkan keinginan atau rencana untuk melakukan mudik atau pulang kampung selama masa liburan Idul Fitri.

"Mudik adalah tradisi yang dilakukan oleh masyarakat Indonesia saat Idulfitri tiba, di mana mereka akan kembali ke kampung halaman mereka untuk bertemu dengan keluarga. Mudik menjadi salah satu momen yang paling dinanti-nantikan oleh banyak orang di Indonesia, sehingga tidak mengherankan jika topik “Perjalanan” menjadi salah satu yang paling populer dalam analisis kami," ujar Bagus Cipto Kusumo, Data Scientist di Pacmann dan Valiance dalam keterangan persnya, Jumat (21/4).

Topik selanjutnya dalam percakapan Twitter tentang Idulfitri adalah “Keluarga”. Ini menandai pentingnya silaturahmi dan pertemuan keluarga selama liburan bagi banyak orang. Mereka merencanakan untuk berkumpul dengan keluarga besar pada Idulfitri, baik di rumah sendiri maupun di rumah kerabat.

Lalu, topik berikutnya yang didapat dalam analisis percakapan Twitter tentang Idulfitri di Indonesia adalah “Pakaian”. Pakaian baru pada momen Idulfitri telah menjadi tradisi khas bagi masyarakat Muslim Indonesia. Banyak di antara mereka berbelanja pakaian baru sebelum Idulfitri, dan memakainya pada Hari Raya tersebut.

Temuan Pacmann Academy memberikan wawasan menarik bagi marketer dan brand yang ingin memanfaatkan tren media sosial selama periode Idulfitri.

"Kami pikir marketer dan brand dapat mempertimbangkan promosi produk dan layanan terkait topik-topik di atas, seperti “Perjalanan”, “Pakaian”, dan “Makanan”. Lalu, karena topik “Keluarga” merupakan bagian penting dari perayaan, mereka juga dapat mempertimbangkan promosi produk atau layanan yang dapat melayani aktivitas dan/atau kebutuhan keluarga," tutur Bagus.

Bagus juga menilai, sebab pemberian hadiah juga menjadi bagian penting dari perayaan ini, marketer dan brand dapat mempertimbangkan untuk menawarkan promosi, diskon, atau paket hadiah khusus selama periode Idul Fitri.

"Kami harap, temuan kami ini dapat membantu marketer dan brand menciptakan kampanye yang tepat sasaran dan memperoleh profit dari potensi pasar yang besar selama periode ini," tutur Bagus. (mdk/faz)