Sasar masyarakat lokal, Polo Ralph Lauren beri diskon hingga 70 persen

Merdeka.com - Konsumsi masyarakat Indonesia jelang hari Raya Idul Fitri cenderung meningkat. Ini disebabkan karena adanya Tunjangan Hari Raya (THR) yang diterima hampir semua karyawan, termasuk para Pegawai Negeri Sipil (PNS).

Para pelaku usaha memanfaatkan momen tersebut dengan memberikan berbagai penawaran menarik serta promosi yang unik. Salah satunya pengusaha brand Polo Ralph Lauren Indonesia, yang memberikan harga promo kepada pelanggan setianya serta program unik 'Life Manequen (patung model hidup)'.

Marketing Director Polo Ralph Lauren Indonesia, Shan Khonada memberikan diskon 70 persen untuk all item product serta bentuk promosi unik yakni patung hidup yang diperagakan oleh cantik untuk menarik perhatian pengunjung.

"Diskon ini untuk menyasar kostumer lokal menjelang Lebaran. Di saat Lebaran banyak sekali kebutuhan yang harus dipenuhi. Untuk itu kami ingin produk kami dapat menjangkau seluruh masyarakat," ujar Shan kepada merdeka.com di Jakarta.

Shan optimis target kenaikan penjualan 100 persen dapat diraih, dengan rentan waktu diskon mulai dari tanggal 24 Mei- 25 Juni. Diskon berlaku di outlet kota-kota besar seperti Jabodetabek, Bandung, Surabaya, Bali, Kalimatan dan lain-lain.

Sedangkan target pertumbuhan tahun ini, Polo Ralph Lauren Indonesia hanya berada diangka 25 persen. Hal ini dikarenakan tahun ini adalah tahun politik, dan tidak ingin memasang target yang terlalu tinggi. "Total kami memiliki 130 store di seluruh Indonesia. Di mana penjualan kami 50 persennya berasal dari Bali karena di sana banyak orang asing. Customer kami memang 80 persennya adalah orang asing dan selebihnya 20 persen adalah lokal. Nah 20 persennya inilah yang kami ingin raih di Lebaran tahun ini," ungkapnya.

Sebenarnya, program diskon ini sudah dua kali dilakukan. Dan hasilnya tahun lalu untuk penjualan juga bagus meningkat 100 persen dengan rentan waktu hanya dua Minggu.

Adapun produk yang paling banyak diburu oleh konsumen, yakni t-shirt dengan kontribusi mencapai 40 persen. Di mana harga normal berkisar antara Rp 700.000 - Rp 1 juta-an, dengan diskon cukup membayar Rp 300 rb-an.

Brand premium asal Amerika ini memang disukai oleh turis dari negara-negara Asia seperti China, Singapura, Malaysia, Korea, India, Jepang dan lainnya. Hal ini tak lain karena, brand yang berada di tanah air sejak tahun 1993 ini memiliki harga yang lebih murah jika dibandingkan di negara lain.

"Di sini kami memiliki pabrik sendiri di daerah Serang Banten. Penggunaan bahan bakunya juga sebagian masih ada dari lokal. Itulah kenapa harga kita lebih murah dan banyak turis asing jika kesini membeli produk kami. Khusus untuk aksesoris seperti tas, sepatu dan lainnya kami masih impor," imbuh Shan.

Untuk penambahan store, brand dengan lambang kuda ini, setiap tahunnya akan menambah 25 store di mall-mall kelas menengah ke atas, dengan investasi sendiri.

Dan untuk World Cup sendiri, Polo Ralph Lauren akan mengeluarkan baju bola dari masing-masing negara. "Dan yang pasti kami juga akan memberikan diskon dan harga menarik tentunya."

Namun demikian, persaingan di industri fesyen tidaklah mudah di saat ini. Dia mengakui adanya follower atau pengikut brand Polo Ralph Lauren yang menjual produk yang mirip serta harga yang sama. Dia tidak menyebut merek follower tersebut tapi yang pasti mereka mempunyai merek dan logo yang hampir sama.

"Yang satu lagi itu (pengikut) bukan kita, kita beda manajemen. Mereka mengikuti kita dari produk sampai harga dimirip-miripin," tutupnya.