Logo, representasi identitas perusahaan

Merdeka.com - Sebuah logo adalah representasi visual dari suatu perusahaan. Idealnya, logo harus bisa membuat calon konsumen dan klien menangkap kesan yang tepat tentang perusahaan. Karena itulah logo sangat penting untuk membangun identitas perusahaan.

Ada tiga jenis logo. Logo yang menggunakan huruf seperti facebook. Ada logo yang menggunakan simbol seperti NIKE dan Adidas. Ada pula logo dengan gambar yang menunjukkan jenis bisnis yang dijalankan perusahaan.

1. Perhatikan logo kompetitor

Seperti ditulis dalam Entrepreneur.com, sebelum membuat logo perusahaan, lakukanlah sedikit observasi dengan mencermati logo milik perusahaan-perusahaan lain yang bergerak dalam bidang sejenis. Apakah perusahaan-perusahaan itu memiliki logo yang berkesan klasik atau justru modern? Apakah logo mereka memberikan kesan formal? Apakah penampilan logonya mencolok dan berkesan muda? Berbekal pengetahuan ini Anda bisa melakukan diferensiasi dengan membuat logo yang berbeda.

2. Tentukan pesan yang ingin disampaikan

Tentukan terlebih dahulu apa yang ingin Anda komunikasikan kepada orang lain saat mereka melihat logo perusahaan Anda. Kesan seperti apa yang seharusnya mereka dapat?

3. Kenali calon konsumen

Siapakah target dari produk perusahaan Anda? Pria atau wanita? Dari rentang umur berapa sampai berapa? Dari golongan ekonomi menengah ke bawah atau menengah ke atas? Golongan konsumen yang berbeda tentunya memiliki persepsi yang berbeda pula saat memandang suatu logo.

4. Usahakan tetap sederhana

Buatlah logo sekreatif mungkin, tetapi usahakan agar desainnya tidak rumit. Jangan membuat logo dengan tulisan yang terlalu panjang. Perhatikan juga pemilihan jenis hurufnya. Pastikan agar tulisan dalam logo tersebut bisa terbaca oleh siapapun yang melihatnya.

Sebagai contoh, berikut ini kami sajikan beberapa contoh logo perusahaan yang sederhana tetapi kreatif dan mudah diingat.

Federal Express

Federal Express atau lebih dikenal dengan nama singkatnya, FedEx memiliki logo yang sangat sederhana. Hanya terdiri dari dua kata yang tersambung tetapi memiliki warna yang berbeda, oranye dan biru. Tetapi jika diperhatikan lagi, di antara huruf E dan x terdapat celah yang membentuk tanda panah mengarah ke kanan. Tanda panah ini mewakili prinsip FedEx dalam memberikan jasa pengiriman, yaitu kecepatan dan akurasi. Logo perusahaan tersebut merupakan rancangan Lindon Leader. Leader mendesain logo tersebut pada tahun 1994. Logo tersebut memenangkan setidaknya 45 penghargaan dan sampai sekarang masih termasuk dalam daftar 100 logo paling kreatif di seluruh dunia.

Baskin-Robbins

Siapa yang tidak kenal dengan Baskin-Robbins, produsen es krim terbesar dengan 5800 cabang yang tersebar di seluruh dunia. Perusahaan ini didirikan oleh Burt Baskin dan saudara iparnya, Irv Robbins pada tahun 1945. Perusahaan ini sudah berganti logo beberapa kali. Logo terakhirnya yang diluncurkan pada tahun 2007 terdiri dari huruf saja, B dan R. Kedua huruf tersebut bagian tengahnya berwarna merah muda, membentuk angka 31. Angka tersebut mewakili jumlah varian es krim yang ditawarkan oleh Baskin-Robbins.

Sun Microsystems

Perusahaan ini memiliki logo yang sangat kreatif. Terdiri dari huruf-huruf u yang tersusun begitu rupa hingga membentuk kata SUN. Uniknya, jika dibaca dari arah manapun logo tersebut tetap terbaca SUN. Logo ambigram ini ternyata merupakan ide dari Prof Vaughan Pratt dari Stanford University.Tadinya logo tersebut adalah milik Stanford University Network. Perusahaan itu merancang 68000 Unix System untuk jaringan universitas tersebut. Kemudian ketika Andy Bechtolsheim, salah satu lulusan mendirikan Sun Microsystems logo tersebut diambil alih.

Amazon.com

Dari nama perusahaannya saja sudah unik. Nama Amazon dipilih oleh pendirinya, Jeff Bezos karena mengingatkan kepada sungai terbesar di dunia. Menurutnya nama ini cocok untuk mewakili perusahaannya yang saat itu dikenal sebagai toko buku terbesar di dunia. Tanda panah yang mengarah ke kanan pada logo Amazon ternyata memiliki dua makna. Tanda panah yang terlihat seperti bibir sedang tersenyum mewakili prinsip perusahaan, yaitu dengan gembira mengantarkan barang apapun, ke manapun. Selain itu, jika diperhatikan lagi tanda panah tersebut berawal dari huruf a dan mengarah ke huruf z. Ternyata ini juga mewakili prinsip Amazon.com yang menjual segala jenis barang, mulai dari A sampai Z.

Formula 1

Logo Formula 1 terdiri dari warna, merah dan hitam dengan latar belakang berwarna putih. Celah kosong di antara huruf F dan garis-garis merah di sebelah kanan membentuk angka 1. Warna hitam melambangkan kekuatan dan determinasi, sedangkan warna merah melambangkan hasrat dan energi. Garis-garis merahnya menyerupai animasi objek yang bergerak terlalu cepat, seperti mobil formula 1 yang melaju dengan kecepatan tinggi.Itulah lima logo perusahaan paling unik dan kreatif di dunia. Semoga bisa menjadi inspirasi bagi Anda untuk menciptakan logo perusahaan. Tetapi perlu Anda ingat, sebuah logo yang kreatif juga memerlukan pemasaran yang baik agar dikenal oleh calon konsumen. Seperti yang dikatakan Americus Reed II, dosen pemasaran di University of Pennsylvania's Wharton School, "Tak peduli seberapa menarik dan representatif suatu logo, jika tidak disosialisasikan kepada khalayak maka dia cuma akan menjadi simbol tak bermakna." (mdk/tsr)