Mengapa Banyak Orang Rela Merogoh Kocek Dalam untuk Hewan Peliharaan Meski Sedang Tertekan Ekonomi?

Pemilik hewan peliharaan tidak akan pelit mengeluarkan uang banyak demi hewan peliharaan mereka.

Saat ini, banyak masyarakat mengalami tekanan ekonomi. Di satu sisi, mereka yang tertekan ekonomi tidak akan pelit mengeluarkan uang jika menyangkut hewan peliharaan mereka.

Data dari MoneySuperMarket yang dilansir dari Forbes, mengungkapkan bahwa pemilik hewan peliharaan di Inggris menghabiskan hampir USD620 (Rp10 juta) atau bahkan lebih, selama setahun untuk barang-barang mewah bagi hewan peliharaan mereka, mulai dari pakaian desainer dan tempat tidur mewah hingga mainan dan makanan lezat.

Disebutkan juga dalam data tersebut, 7 dari 10 orang bersedia menghabiskan lebih banyak uang untuk barang-barang mewah bagi hewan mereka daripada untuk diri mereka sendiri.

Salah satu pendorong tren ini adalah melonjaknya kepemilikan hewan peliharaan, khususnya anjing dan kucing, selama masa karantina pandemi Covid-19. Sebanyak 3,2 juta rumah tangga di Inggris telah memiliki hewan peliharaan sejak dimulainya pandemi, menurut data dari UK Pet Food, yang sebelumnya bernama Pet Food Manufacturers' Association, yang telah menciptakan peluang bagi para pengusaha yang ingin merambah pasar yang menguntungkan ini.

Katja Schell membuka butik anjing mewahnya, Eric & Dolly, tiga tahun lalu. Dinamai berdasarkan anjingnya, Boston terrier Eric dan English bull terrier Dolly, butik ini menyediakan berbagai aksesori anjing bergaya dari merek-merek global terkemuka.

“Orang-orang senang memanjakan anjing mereka karena hal itu membuat mereka merasa lebih baik, dan mereka akan memanjakan hewan peliharaan mereka sebelum memanjakan diri mereka sendiri,” kata Schell.

“Seorang pelanggan, seorang gadis muda, datang untuk menghabiskan uang ulang tahunnya untuk membeli sesuatu yang bagus untuk anjingnya. Orang-orang menyukai aksesori, mantel, tali kekang, dan mainan mewah, tetapi bagi banyak pelanggan, sekadar membeli hadiah kecil untuk anjing mereka sudah membuat mereka sangat senang.”

Tantangan bagi Industri Makanan dan Aksesoris Hewan Peliharaan

Menjadi pemilik hewan peliharaan menghadirkan tantangan tersendiri, jadi merek perlu memahami dan memenuhinya, seperti yang dijelaskan Kimberley Howard, analis budaya di lembaga riset pasar Verve .

“Menjelajahi perjalanan kepemilikan hewan peliharaan, dengan segala suka dan duka, dapat mengungkap peluang inovasi,” katanya.

“Misalnya, CocoPup adalah merek tas hewan peliharaan mewah. Menyadari kebutuhan para dog walker untuk melakukan banyak tugas, membawa kantong camilan, botol air, tali, dll. semuanya dalam satu perjalanan, mereka menciptakan tas hewan peliharaan yang bergaya dengan kompartemen penyimpanan yang cerdas untuk kemudahan.”

Tren dalam produk untuk manusia dan bahkan bayi juga penting untuk dipelajari.

“Hewan peliharaan lebih berarti bagi orang-orang saat ini dibandingkan sebelum pandemi; bahkan, orang-orang semakin memandang hewan peliharaan mereka dengan cara yang sama seperti anak-anak, atau bahkan memilih hewan peliharaan daripada anak-anak,” kata Howard.

“Pengusaha dapat melihat tren yang muncul dalam produk bayi untuk memprediksi apa yang mungkin terjadi selanjutnya pada hewan peliharaan kita. Tren cenderung mengikuti tren tersebut. Dari makanan alami dan organik hingga permainan sensorik dan permainan berbicara, melihat ruang paralel ini dapat membantu menghasilkan inspirasi inovasi.”

Faktor lain dalam sektor yang sedang berkembang pesat ini adalah dampak dari influencer media sosial.

Jenny Tsai, pendiri dan CEO solusi efektivitas influencer WeArisma , mengatakan: “Pasar hewan peliharaan di Inggris telah bernilai £5,9 miliar dan dengan 37% warga Inggris mengatakan bahwa mereka akan membeli produk untuk anjing mereka berdasarkan rekomendasi di platform seperti TikTok dan Instagram, kami telah melihat peningkatan dalam jumlah 'petfluencer'.

“Ini juga telah menjadi saluran pemasaran penting bagi merek-merek mewah dengan lini produk hewan peliharaan seperti Gucci, Celine, dan Moncler. Menurut analisis influencer kami, sejak awal tahun 2022, merek-merek mewah ini telah menghasilkan nilai media sebesar $4,8 juta dan lebih dari 3,1 juta keterlibatan di seluruh saluran sosial utama dengan koleksi hewan peliharaan mewah mereka.”