Kampanye Politik Kekinian yang Disukai Pemilih Muda

Konten Receh dan Viral untuk Kampanye

Okky Asokawati, model senior yang terjun ke politik, akan mengikuti pemilu keempatnya sebagai bakal calon anggota DPR tahun depan. Okky pernah dua kali lolos ke Senayan pada pemilu 2009 dan 2014 ketika menjadi kader PPP. Namun saat pindah ke Partai NasDem dia tak terpilih meski masih bertarung di dapil yang sama, DKI Jakarta II.

Bagi Okky, membangun citra tentu tidak hanya sekadar jargon, tapi mendekatkan citra dengan realitas. Di NasDem, banyak pengurus dan anggota DPR yang bersal dari kalangan muda. NasDem juga concern terhadap isu-isu anak muda.

"Secara praksis, untuk menggaet pemilih muda, tentu harus mendekatkan dengan minat anak muda. Mulai dari soal kebutuhan dan ketertarikan anak muda. Salah satu yang bisa dilakukan dengan membuat pelatihan/training kepada anak-anak muda," kata Okky kepada merdeka.com.

Irfan Wahid, praktisi Komunikasi Politik dan Digital Marketing yang lebih dikenal dengan nama Ipang Wahid, dalam sebuah podcast di YouTube mengungkapkan pergeseran model kampanye sejak era media sosial mendominasi.

Model kampanye konvensional dilakukan dengan memberikan informasi searah dengan menggunakan televisi, radio, media cetak, bahkan di internet. Kini, model kampanye yang disukai adalah kampanye partisipatif. Dengan penetrasi internet di Indonesia yang mencapai 80 persen populasi, Ipang menyebut aplikasi Tiktok akan menjadi platform paling besar yang efektif untuk berkampanye.

"Pemilu 2024 itu rajanya TikTok. Sekarang zaman story telling. Pendekatannya menjadi lebih receh. Semakin receh semakin baik," ujarnya seperti dikutip dari YouTube Akbar Faizal Uncensored.

Ipang menambahkan, seseorang memilih kandidat baik caleg atau capres didasari karena alasan emosional dan rasional. Sebelum seorang kandidat bisa dipilih, dia harus melewati tahapan-tahapan kampanye seperti dikenal, diketahui, disukai, diyakini, dipercaya, dan akhirnya dipilih.

Setiap kandidat memiliki keunggulan masing-masing. Untuk itu kata Ipang, diperlukan survei internal sebagai cara mendiagnosis sebelum berkampanye. Dalam istilah marketing kekinian, syarat untuk seseorang dikenal dan viral adalah konten yang tersebar dengan luas.

"Konten adalah raja. Sebaran adalah ratu. Punya konten bagus tapi enggak nyebar, enggak ada gunanya," ujar Ipang.

Di media sosial, konten yang bagus akan membuat penonton penasaran dan bertahan untuk lanjut menyaksikan sampai selesai. 10 Detik pertama isi konten, kata Ipang, menjadi kunci sebuah konten menarik atau tidak. Meski begitu kadang sebuah konten yang sudah disiapkan agar menjadi viral, malah tidak sesuai harapan.

"TikTok, unpredictable. Yang kita pikir viral, ternyata tidak," ujarnya.

Soal anggaran kampanye capres 2024, Ipang menyebut angka 50-100 miliar rupiah per bulan bisa dikeluarkan untuk kampanye di media. Satu spot iklan dengan durasi 30 detik di televisi bernilai Rp60-100 juta. Jumlah akan membengkak jika waktu kampanye semakin panjang dan keterkenalan kandidat rendah.

Ipang menegaskan tak bisa memprediksi suatu konten bisa viral atau tidak. Namun, salah satu keunggulan berkampanye menggunakan media sosial adalah, jangkauannya bisa diukur. Seberapa luas konten itu tersebar dan berapa banyak telah ditonton.

Memahami Karakter Pemilih Pemula

Riset media sosial yang dilakukan Indonesia Indicator (I2) dalam tiga bulan terakhir (1 Desember 2022 - 11 Februari 2023), isu pemilu mendapatkan atensi cukup tinggi dari generasi milenial dan Gen Z. Sebarannya terjadi di seluruh wilayah.

Rustika Herlambang, Direktur Komunikasi Indonesia Indicator (I2) menjelaskan, ada dua karakter postingan capres di berbagai media sosial. Pertama, konten yang menginformasikan sosok, nama dan berbagai aktivitasnya.

Jenis kedua adalah konten yang menampilkan karakter capres yang sifatnya mengkomunikasikan, sehingga terlihat ada respons atas sebuah aktivitas atau sosok capres yang diinginkan, ada percakapan dua arah, antara pemberi informasi dan penerima informasi.

"Tidak ada yang lebih dan kurang dari dua karakter postingan itu," kata Rustika kepada merdeka.com.

Konteks sosial politik banyak mempengaruhi percakapan di media sosial. Misal dukungan partai Nasdem terhadap Anies, Rakernas PDIP, konstelasi politik atas koalisi partai, yang mengemuka di media online dan grup-grup di facebook (terutama grup relawan) menjadi rujukan informasi dan reaksi.

Pembahasan soal pemilu di usia 18-21 tahun, terbanyak dimunculkan dari platform Facebook, dengan berbagai respons atau postingan mengenai penvelenggaraan pemilu, survei, nama-nama kandidat, kekhawatiran akan adanya polarisasi.

Adapun nama yang muncul dalam percakapan ini adalah Puan, Prabowo, Anies, dan Ganjar. Nama-nama besar atau postingan partai sering menjadi pusat informasi bagi para generasi z usia 18-21 tahun.

Rustika menyebut, secara sentimen, respons dan postingan atas pemilu 2024 direspons positif dan emosi trust dan anticipation yang berisi dukungan kepada para kandidat dan penyelenggaraan pemilu yang demokratis, serta harapan pada pemilu dan kandidat capes.

"Termasuk harapan agar segera dimunculkan nama-nama kandidat capres," imbuhnya.

Untuk usia 22-30 tahun, Rustika mengungkapkan, platform yang paling banyak dimunculkan adalah Twitter. Isu terbanyak diangkat adalah pemilu proporsional terbuka atau tertutup.

Rustika memaparkan, dalam Pemilu 2024, hampir 60 persen pemilih didominasi oleh generasi milenial dan gen z. Mereka ini adalah anak-anak muda berkarakter kreatif, produktif, dekat dengan teknologi, melek digital, mudah berkomunikasi, terbuka.

"Netizen milenial cukup aktif merespons berita isu di media sosial terkait demokrasi, pilpres, kandidat cares. Apalagi anak generasi z, mereka hidup dengan teknologi. Kampanye dengan media sosial berperan cukup signifikan bagi anak-anak muda," ujarnya.

Bagi pemilih muda, kandidat yang disukai lebih pada kandidat yang memahami perasaan mereka berjiwa muda, dekat dengan media sosial, bicara dengan bahasa anak muda atau bisa berkomunikasi. "Dan yang terpenting bisa memberikan harapan, atau mimpi termasuk memberikan 'harga diri' untuk anak muda," ujarnya.

Saidiman Ahmad, peneliti Saiful Mujani Research and Consulting (SMRC) menegaskan, secara umum, media kampanye di Pemilu 2024 tidak kan berubah banyak. Yang terjadi adalah pergeseran porsi dari masing-masing media kampanye. Penggunaan media internet akan lebih masif karena penetrasi internet ke masyarakat mengalami peningkatan.

Namun, Saidiman mewanti-wanti, cara yang paling efektif mengubah dan menetapkan pilihan pemilih sebenarnya adalah tatap muka langsung kandidat dengan calon. Tapi ini tidak mungkin dilakukan secara masif karena keterbatasan tenaga dan waktu sang calon.

Karena itu, sosialisasi gagasan dan profil calon melalui berita media, terutama televisi menjadi alternatif yang penting. Kemudian kampanye di media sosial dan pemasangan alat kampanye luar ruang.

Saidiman mengatakan, pertimbangan utama warga dalam memilih pemimpin adalah rekam jejak, kedekatan dengan rakyat, dan integritas. Untuk itu, dia berpesan semua instrumen kampanye sebaiknya mempertimbangkan bagaimana membuktikan pada publik mengenai rekam jejak calon, kedekatannya dengan publik, dan integritas.

Membandingkan dengan pemilih senior, Saidiman menegaskan, karakter utama pemilih muda adalah lebih kritis. Mereka bisa berpindah dari satu partai ke partai lain jika ada alasan yang cukup untuk melakukan itu. Misalnya, ada tawaran program dari satu partai yang lebih mengena pada kebutuhan mereka seperti pembukaan lapangan kerja.

"Anak muda, saya kira, lebih banyak melihat tawaran program, platform, dan rekam jejak dari partai ketimbang citra muda dan baru dari partai-partai tersebut," pungkasnya.

Reporter Magang: Rafi Indra Jaya Putra