Tips Pendiri LSPR Jakarta untuk Praktisi Komunikasi Perusahaan di Era Digital

Merdeka.com - Zaman digital menciptakan peta media di Tanah Air semakin clutter (baca: dinamis). Hal ini dipicu kehadiran beragam channel di luar media mainstream yang kerap mempengaruhi strategi komunikasi para pemilik brand.

Dalam situasi ini, peran jurnalis sebagai earned media menjadi sangat penting untuk menyebarkan pesan dan informasi kepada khalayak, sekaligus memberi value dalam kampanye brand dan korporat. Untuk itu, tentu saja penting bagi pengelola brand memahami tuntutan dan kebutuhan para jurnalis dalam menjalankan profesinya.

Pentingnya para pemilik brand memahami jurnalis dalam menjalankan praktek jurnalistik inilah yang menjadi tema utama sharing session dalam acara MIX Marketing Gathering, sekaligus memperingati HUT ke-16 Majalah MIX Marcomm di Auditorium London School Public Relations (LSPR) Jakarta, Rabu (26/2). Acara menghadirkan jurnalis dari berbagai media, serta para praktisi PR dan pengelola brand dari sejumlah korporat.

Prita Kemal Gani, Founder dan CEO LSPR Jakarta, dalam keynote speech menyampaikan tantangan dan peluang bagi para praktisi komunikasi perusahaan di era digital. Menurutnya, ada lima tantangan dan peluang tersebut. Pertama, konvergensi media tradisional dan digital; kedua, bentuk komunikasi interaktif; ketiga, informasi sekarang mengalir dengan cepat dan gratis; keempat, segala sesuatu didukung oleh teknologi; dan kelima, kecepatan perubahan dan kecepatan respons.

President ASEAN PR Network (APRN) ini menekankan bahwa aktivitas PR yang proaktif sangat dibutuhkan untuk membangun sebuah brand. Terlebih di era digital yang semakin heterogen dengan tampilnya new audience, new relations, new tool, dan new standard.

“Jelas, itu menjadi tantangan bagi pengelola brand dan praktisi komunikasi,” ujarnya.

Ada tiga strategi PR di era digital saat ini, yakni pentingnya menjalin hubungan baik; melakukan endorse melalui orang-orang yang kompeten dan memiliki kredibilitas yang baik (endorse frienship) ; serta berupaya menciptakan image brand serta korporat yang juga baik (build good image).

Prita juga memaparkan kompetensi yang harus dimiliki seorang PR di era digital sekarang hingga lima tahun ke depan. Kompetensi tersebut, antara lain relationship skill; resources skill; management skill; leadership skill; multimedia development skill; research skill & analysis; written & verbal communications skill; multicultural & adaptable; entrepreneurial skill; serta finance & budgeting skill.

Sejumlah fakta tentang convergence media tradisional dan digital, penyampaian pesan brand dan customer yang semakin cepat, interaktif, dan semua orang bisa berkomentar di sosial media, dinilai Prita, adalah tantangan juga peluang.

“Yang terpenting adalah bagaiman pemilik brand dapat merancang strategi PR dengan jitu melalui orang-orang di bagian PR yang memiliki skill dan kompetensi andal,” ujarnya.

Tantangan Jurnalis Era Digital

2020 Merdeka.com

Lis Hendriani, Pemimpin Redaksi Majalah MIX, menambahkan peta media sekarang semakin clutter dengan kehadiran beragam channel di luar media mainstream. Ini menjadi tantangan baru bagi para praktisi komunikasi brand dan korporat.

Jurnalis sebagai pelaku earned media, katanya, seharusnya semakin meningkatkan kompetensinya dalam membuat berita berimbang untuk membedakannya dengan para selebgram, endorser, atau Key Opinion Leader (KOL) yang selama ini banyak yang diperlakukan sebagai paid media oleh brand/korporat.

Sementara pihak korporat, kata dia, seharusnya lebih menghargai berita yang ditulis para jurnalis yang lebih berimbang karena value-nya lebih besar (sebagai earned media).

Pada sharing session bertema Ketika Jurnalis Ngomongin Brand, tampil lima wartawan senior dari berbagai desk sebagai pembicara. Mereka adalah Dwi Wulandari, wartawan majalah MIX MarComm, Eny Wibowo (wartawan hidupgaya.co), Herning Banirestu (wartawan majalah SWA), Lilis Setyaningsih (wartawan Wartakota), dan M Syakur Usman (wartawan Merdeka.com).

Para pembicara berbagi pengalaman terkait dalam kegiatan jurnalistik di lapangan. Dari soal kesulitan menembus narasumber untuk wawancara, sikap narasumber yang pelit memberikan data, konten rilis yang minim informasi, persoalan sikap tertutup narasumber saat diterpa isu, dan persaingannya dengan para selebgram yang menjadi brand endorser.

Menurut para pembicara, pemilik brand atau korporat dan jurnalis sebenarnya saling membutuhkan. Bagi jurnalis, yang dibutuhkan adalah data atau statement dari pejabat yang kompeten terkait tema tulisan. Oleh karena itu, memberi akses seluasnya bagi jurnalis untuk menggali informasi menjadi tuntutan dan kebutuhan yang tidak dapat ditawar dalam menjalankan praktek jurnalistik.

Agar terjalin hubungan harmonis, PR di korporat dan pengelola brand mesti membuka akses seluasnya bagi jurnalis untuk memperoleh informasi. Ini bisa tercipta jika PR di korporat atau brand bersikap komunikatif dan interaktif dengan jurnalis, serta kreatif dengan menyuguhkan konten informasi yang lengkap dan detail, tandas Dwi Wulandari. (mdk/sya)