Penelitian Hakuhodo Institute: Keluarga Indonesia Utamakan Pendidikan Agama dan Junjung Tinggi Tradisi di Tengah Modernitas

Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (HILL ASEAN) kemarin mengumumkan hasil penelitian tentang perubahan sikap dan perilaku keluarga di ASEAN pada acara HILL ASEAN FORUM 2024 di Jakarta.

Studi ini melibatkan survei kuantitatif dan kunjungan rumah di enam negara ASEAN, yaitu Thailand, Indonesia, Vietnam, Filipina, Malaysia, dan Singapura.

Devi Attamimi, Direktur HILL ASEAN dan Direktur Hakuhodo International Indonesia, mengatakan, "Hasil penelitian ini sangat istimewa. Untuk pertama kalinya, Indonesia menjadi tuan rumah pemaparan studi ini, sekaligus merayakan 10 tahun berdirinya HILL ASEAN.

Dengan tema 'Keluarga ASEAN' yang juga diangkat pada HILL ASEAN 2014, riset ini menunjukkan dalam satu dekade terakhir, keluarga di ASEAN terus memprioritaskan keluarga sebagai fondasi utama.

 agama adalah kunci menjadi orang yang baik dan berbudi luhur. Selain itu, orang tua di Indonesia menerapkan "experimental syncretic parenting," gaya pengasuhan progresif yang tetap menjunjung tinggi tradisi dan kepercayaan religius.

Irfan Ramli, Ketua Hakuhodo International Indonesia, mengungkapkan, "Penelitian ini menemukan bahwa keluarga Indonesia dikenal sebagai 'The Devoted Weaver,' yang menekankan keseimbangan antara aspek modern dan keyakinan tradisional. Mereka berdedikasi kepada agama dan keluarga."

Penelitian HILL ASEAN menunjukkan keluarga di ASEAN terus berpegang pada nilai-nilai tradisional sambil mengadopsi nilai-nilai baru, menciptakan struktur keluarga yang tangguh dan adaptif dalam menghadapi kehidupan modern sambil tetap setia pada akar budaya mereka.

Irfan menegaskan pentingnya dinamika keluarga dalam membentuk karakter dan pengambilan keputusan individu.

"HILL ASEAN percaya konsumen ASEAN menunjukkan fleksibilitas tinggi dalam merekonstruksi nilai-nilai tradisional, juga merangkul konsep-konsep baru. Keluarga Indonesia berkomitmen pada agama, generasi masa depan, dan keluarga, memprediksi tren penggabungan nilai-nilai baru dan tradisional dalam keluarga ASEAN akan terus berlanjut," tutup Irfan.

Didirikan pada tahun 1895, Hakuhodo adalah grup perusahaan periklanan dan komunikasi terintegrasi berpusat di Tokyo, Jepang.

Hakuhodo memiliki perwakilan di 20 negara dengan lebih dari 10.000 spesialis. Perusahaan ini merupakan agensi utama dari Hakuhodo DY Holdings, perusahaan agensi terbesar ke-8 di dunia menurut "Agency Report 2023" dari Ad Age.