Sejarah Sosok Perempuan Dijadikan Bintang Iklan Rokok Zaman Belanda
Mereka berlomba-lomba agar disukai banyak konsumen. Salah satunya, menjadikan perempuan sebagai objek untuk iklan rokok.
Sejak dulu, rokok sudah menjelma menjadi produk yang diminati banyak kalangan. Industri rokok tetap bertahan dalam berbagai terpaan krisis.
Perang industri rokok sudah terjadi sejak dulu. Industri rokok berkembang dan bertahan dengan mengandalkan kreativitas pemasaran dan iklan yang menarik perhatian konsumennya.
-
Dimana industri rotan di Cirebon berlokasi? Deretan produk rotan berbentuk kursi kuda, miniatur sepeda, tudung saji sampai ayunan anak menghiasi toko-toko di sepanjang jalan Desa Tegal Wangi, Kecamatan Weru, Kabupaten Cirebon.
-
Bagaimana Djarum berhasil menjadi perusahaan raksasa di industri rokok? Tiga tahun berikutnya, Djarum berinovasi dengan meluncurkan Djarum Filter, merek rokok pertama yang diproduksi secara mekanis. Kesuksesan ini menjadi pijakan untuk diperkenalkannya Djarum Super pada tahun 1981. Saat ini, Djarum bukan hanya menjadi perusahaan raksasa, tetapi juga menjadi pilar industri rokok dengan lebih dari 75 ribu karyawan yang berdedikasi.
-
Bagaimana dampak cukai rokok terhadap industri hasil tembakau? "Kita dibatasi produksinya, tapi di lain pihak rokok ilegalnya meningkat. Kalau rokok ilegal menurut informasi dari kawan-kawan Kementerian Keuangan, itu hampir 7 persen. Kalau itu ditambahkan kepada produksi yang ada, pasti akan tidak turun," tuturnya.
-
Bagaimana Mendag memastikan pasokan tembakau dan cengkih untuk industri rokok? Mendag menambahkan, Kemendag akan melakukan koordinasi dengan instansi terkait agar pasokan tembakau dan cengkih dapat memenuhi kebutuhan industri rokok dengan mengutamakan hasil petani dalam negeri.
-
Apa yang terjadi di pabrik PT Longrich Indonesia di Cirebon timur? Banjir di Cirebon timur ini mengepung pabrik sampai permukiman warga hingga viral di media sosial. Hujan yang turun sejak Selasa (5/3) menimbulkan dampak banjir besar di wilayah Kecamatan Pabedilan, Kabupaten Cirebon, Jawa Barat. Akibatnya sebuah pabrik yang beroperasi di sana turut lumpuh, dengan ribuan sepeda motor milik karyawan terendam.
-
Kapan puncak kejayaan industri kapuk di Jawa? Puncaknya adalah tahun 1936-1937 di mana kapuk jawa mampu memenuhi 85 persen kebutuhan dunia.
Mereka berlomba-lomba agar disukai banyak konsumen. Salah satunya, menjadikan perempuan sebagai objek untuk iklan rokok.
"Industri ini pernah mengeksploitasi figur perempuan," Menurut Yuhana dalam Jurnal Lembaran Sejarah.
Iklan Rokok Zaman Belanda
Inspirasi mengenai pelibatan sosok perempuan dengan rokok pada masa itu dikenal dengan Pranacitra. Cerita percintaan segitiga yang terjadi pada masa kekuasaan kerajaan Mataram antara Roro mendut, Tumenggung Wiraguna, dan Pranacitra.
Eksploitasi perempuan dalam iklan rokok itu terjadi pada masa pemerintahan Belanda. Gambar-gambar perempuan saat itu bukan hanya ada di iklan rokok, tapi banyak iklan lainnya.
Pada saat itu, sosok perempuan sudah dianggap memiliki daya tarik tersendiri untuk menawarkan sebuah produk. Apalagi dengan tampilan pakaian yang mencuri perhatian laki-laki sebagai pasar.
Salah satu produk yang menggunakan figur perempuan adalah rokok 'marikangen' dari Soerakarta.
Kenapa sosok perempuan jadi model iklan rokok?
Iklan terus berlomba untuk mencari inovasi penandanya, dengan tujuan pesan iklan dapat diterima secara efektif oleh masyarakat. sistem masyarakat yang masih didominasi ideologi patriarki, maka hanya satu obyek penanda pada iklan yang mempunyai daya tarik lebih hebat selain sosok perempuan.
"Perempuan memberikan rayuan, godaan, dan sekaligus sebagai bentuk eksploitasi," menurut Kaysan dalam bukunya.
Ada dua makna terkait citra figur perempuan dalam iklan-iklan rokok. Pertama, perempuan ditampilkan sebagai sosok pemanis atau dekoratif. Perempuan ditampilkan dalam rangka sebagai penarik dan daya pikat konsumen yang sebagian besar adalah kaum laki-laki. Kedua, iklan rokok tersebut memang ditujukan juga untuk kaum perempuan.
Reporter Magang: Ita Rosyanti